SWOT è un acronimo tipicamente anglosassone con il quale si identificano quattro variabili fondamentali che condizionano il nostro posizionamento attuale e quello futuro nel contesto di mercato nel quale operiamo: forze, debolezze, minacce e opportunità.

Una valutazione analitica di queste quattro variabili ci consente di stabilire in quale situazione si trovi il nostro studio allo stato attuale e di individuale le linee di sviluppo più idonee per raggiungere il successo (qualunque cosa significhi per noi questa parola).

Per questo motivo si parla anche di mappatura strategica.

La SWOT Analysis è anche portatrice di un significato più profondo e talora destabilizzante: il nostro studio o la nostra impresa odontoiatrica non sempre deve (o può) essere indirizzata là dove noi vorremmo condurla.

Certe volte sono gli eventi esterni a condizionare le scelte e le nostre qualità interne a renderle vincenti o perdenti.

Alcuni esempi importanti: la trasformazione digitale in odontoiatria può essere vissuta come una minaccia o come una opportunità a seconda delle competenze che abbiamo sviluppato.

L’avvento di competitor low cost può essere vissuto come una minaccia o come una opportunità, a seconda della qualità delle nostre prestazioni.

Una pandemia mondiale può essere vissuta come una minaccia o come una opportunità a seconda di come scegliamo di impiegare il tempo e la comunicazione.

Non si spiegherebbe altrimenti come nelle stesse condizioni ambientali alcuni studi siano falliti e altri abbiano prosperato più di prima.